Analysis of the Effect of Brand Equity Dimensions on Honda Vario Purchase Decisions Among FEB ULB Students
DOI:
https://doi.org/10.35877/454RI.qems951Keywords:
Brand awareness, Brand association, Quality perception, Brand LoyaltyAbstract
This research applies quantitative descriptive nature, which aims to determine the effect of brand awareness, brand associations, perceived quality and loyalty on purchasing decisions. The population in this study were students who used Honda Vario among FEB ULB as many as 1143 people. Then, the sample in this study was 92 students and used the Slovin formula. The data analysis used is descriptive quantitative, multiple linear analysis, hypothesis test and classical assumption test. And the results of the multiple linear equation research show that Y= 0.219 + 0.039X 1 + 0.228X 2 + 0.437X 3 + 0.586X 4 + e. The t-test (Partial) shows that brand awareness and brand associations have a positive and not Sig effect, while the perception of quality and brand loyalty has a positive effect and Sig. The f test shows that the research results have a positive influence and Sig on purchasing decisions simultaneously. The R2 test shows that the effect of the independent variable on the dependent variable is 0.634 or 63.4%, and 36.6% is not part of the research variable.
References
Abror, A., & Setiaji, A. (2018). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fakultas Komunikasi dan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta). Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Andella, R., & Sukotjo, H. (2017). PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SMATRPHONE. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(9).
Aprilia, M., & Widyawati, N. (2017). Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(6).
Engel. (2014). ??No Title No Title No Title. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 1–15.
Inayati, L. S., & Wahyuni, D. U. (2017). Pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan periklanan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(4).
Junita, J., Nasution, A. P., & Simanjorang, E. F. S. (2020). PENGARUH PROMOSI, KUALITAS LAYANAN DAN BRAND PREFERENCE TERHADAP TINGKAT PENJUALAN PADA TOKO BINTANG TERANG MOTOR RANTAUPRAPAT. ECOBISMA (JURNAL EKONOMI, BISNIS DAN MANAJEMEN), 7(1), 1–8.
Kamarudin, K., & Mujiyanti, S. A. (2018). PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TRAVELOKA (Studi Kasus pada Akun Twitter Traveloka). GROWTH, 14(1), 91–105.
Krisdayanto, I., Haryono, A. T., PT, E. G., Analisis, H., Pelayanan, A. K., Fasilitas, L., & Putra, net B. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, fasilitas, dan lokasi terhadap kepuasan konsumen di i cafe lina putra net bandungan. Journal of Management, 4(4).
Ningsih, M., Fitriani, I. D., & Sofyan, Y. (2019). PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN PROBIOTIK YAKULT DI KALANGAN MAHASISWA STIE MUHAMMADIYAH BANDUNG. Jurnal SEMAR: Sain Ekonomi Manajemen & Akuntansi Riviu, 1(3), 86–97.
Nurdiyanto, A. D., & Purnomo, M. (2021). PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP EKUITAS MEREK. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(3).
Pinassang, A. W., & Rahardjo, S. T. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Toshiba Di Semarang. Diponegoro Journal of Management, 6, 1–12.
Pohan, M. Y. A. (2022). The Influence of Product Quality on Positive Word-of-mouth Communication , Case Study at Kedai Wak Edoy Malang. 3(2).
Pradana, F. (2018). Pengaruh Manajemen Hubungan Pelanggan, Kualitas Pelayanan, Dan Kualitas Pengalaman Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Pada Nasabah Pt Fac Sekuritas Indonesia Di Yogyakarta. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(2), 193–212. https://doi.org/10.18196/mb.9262
Prayoga, Y., & Pohan, M. Y. A. (2022). Electronic Word of Mouth (eWOM): Menguji Pengaruh Pengalaman Positif, Persepsi Kualitas dan Kepercayaan. Studi Kasus: Restoran di Labuhanbatu. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(1), 283–289.
Rahman, S., & Supranto, J. (2019). ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PONSEL PINTAR OPPO DI KOTA PEKANBARU. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(1), 67–82.
Riana, N. A. (2015). ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SURAT KABAR HARIAN JAWA POS (Studi Pada Pembeli Surat Kabar Harian Jawa Pos Di Kota Madiun). FIPA: Forum Ilmiah Pendidikan Akuntansi, 3(1).
Sari, H. V. P., & Andjarwati, A. L. (2018). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap loyalitas dengan kepuasan sebagai variabel intervening (studi pada konsumen biskuit oreo di carrefour surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen, 6, 1–9.
Simanjorang, E. F. S., & Chindi, C. (2022). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, KUALITAS LAYANAN DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN UMKM (STUDI PADA TOKO PERABOT ALUMANIUM “SAS” RANTAUPRAPAT). Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 2(1), 102–115.
Siregar, N., & Hakim, F. (2017). Pengaruh Pencitraan, Kualitas Produk dan Harga terhadap Loyalitas Pelanggan pada Rumah Makan Kampoeng Deli Medan. Jurnal Manajemen Tools, 8(2), 87–96.
Sudarwanto, S., & Rahman, Y. (2021). PENGARUH KOMPETENSI INSTRUKTUR , MOTIVASI , DAN LOKASI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN ( STUDI KASUS STUDIO YOGA DI JAKARTA ). 3(1), 20–27.
Sudomo, S. (2013). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Pepsodent di Kabupaten Bantul). Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 1(2), 33–48.
Wijayanto, G., Jushermi, J., & Khoiriyah, K. (2015). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rumah Tangga Merek Tupperware Di Pekanbaru. Riau University.
Andella, R., & Sukotjo, H. (2017). PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SMATRPHONE. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(9).
Aprilia, M., & Widyawati, N. (2017). Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(6).
Engel. (2014). ??No Title No Title No Title. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 1–15.
Inayati, L. S., & Wahyuni, D. U. (2017). Pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan periklanan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(4).
Junita, J., Nasution, A. P., & Simanjorang, E. F. S. (2020). PENGARUH PROMOSI, KUALITAS LAYANAN DAN BRAND PREFERENCE TERHADAP TINGKAT PENJUALAN PADA TOKO BINTANG TERANG MOTOR RANTAUPRAPAT. ECOBISMA (JURNAL EKONOMI, BISNIS DAN MANAJEMEN), 7(1), 1–8.
Kamarudin, K., & Mujiyanti, S. A. (2018). PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TRAVELOKA (Studi Kasus pada Akun Twitter Traveloka). GROWTH, 14(1), 91–105.
Krisdayanto, I., Haryono, A. T., PT, E. G., Analisis, H., Pelayanan, A. K., Fasilitas, L., & Putra, net B. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, fasilitas, dan lokasi terhadap kepuasan konsumen di i cafe lina putra net bandungan. Journal of Management, 4(4).
Ningsih, M., Fitriani, I. D., & Sofyan, Y. (2019). PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN PROBIOTIK YAKULT DI KALANGAN MAHASISWA STIE MUHAMMADIYAH BANDUNG. Jurnal SEMAR: Sain Ekonomi Manajemen & Akuntansi Riviu, 1(3), 86–97.
Nurdiyanto, A. D., & Purnomo, M. (2021). PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP EKUITAS MEREK. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(3).
Pinassang, A. W., & Rahardjo, S. T. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Toshiba Di Semarang. Diponegoro Journal of Management, 6, 1–12.
Pohan, M. Y. A. (2022). The Influence of Product Quality on Positive Word-of-mouth Communication , Case Study at Kedai Wak Edoy Malang. 3(2).
Pradana, F. (2018). Pengaruh Manajemen Hubungan Pelanggan, Kualitas Pelayanan, Dan Kualitas Pengalaman Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Pada Nasabah Pt Fac Sekuritas Indonesia Di Yogyakarta. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(2), 193–212. https://doi.org/10.18196/mb.9262
Prayoga, Y., & Pohan, M. Y. A. (2022). Electronic Word of Mouth (eWOM): Menguji Pengaruh Pengalaman Positif, Persepsi Kualitas dan Kepercayaan. Studi Kasus: Restoran di Labuhanbatu. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(1), 283–289.
Rahman, S., & Supranto, J. (2019). ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PONSEL PINTAR OPPO DI KOTA PEKANBARU. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(1), 67–82.
Riana, N. A. (2015). ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SURAT KABAR HARIAN JAWA POS (Studi Pada Pembeli Surat Kabar Harian Jawa Pos Di Kota Madiun). FIPA: Forum Ilmiah Pendidikan Akuntansi, 3(1).
Sari, H. V. P., & Andjarwati, A. L. (2018). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap loyalitas dengan kepuasan sebagai variabel intervening (studi pada konsumen biskuit oreo di carrefour surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen, 6, 1–9.
Simanjorang, E. F. S., & Chindi, C. (2022). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, KUALITAS LAYANAN DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN UMKM (STUDI PADA TOKO PERABOT ALUMANIUM “SAS” RANTAUPRAPAT). Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI), 2(1), 102–115.
Siregar, N., & Hakim, F. (2017). Pengaruh Pencitraan, Kualitas Produk dan Harga terhadap Loyalitas Pelanggan pada Rumah Makan Kampoeng Deli Medan. Jurnal Manajemen Tools, 8(2), 87–96.
Sudarwanto, S., & Rahman, Y. (2021). PENGARUH KOMPETENSI INSTRUKTUR , MOTIVASI , DAN LOKASI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN ( STUDI KASUS STUDIO YOGA DI JAKARTA ). 3(1), 20–27.
Sudomo, S. (2013). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Pepsodent di Kabupaten Bantul). Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 1(2), 33–48.
Wijayanto, G., Jushermi, J., & Khoiriyah, K. (2015). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rumah Tangga Merek Tupperware Di Pekanbaru. Riau University.
Downloads
Published
2022-06-29
How to Cite
Lasri KS, N., Simanjorang, E. F. S., & Prayoga, Y. (2022). Analysis of the Effect of Brand Equity Dimensions on Honda Vario Purchase Decisions Among FEB ULB Students. Quantitative Economics and Management Studies, 3(3), 386–393. https://doi.org/10.35877/454RI.qems951
Issue
Section
Articles
